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打了三年常規戰爭今天餓了么率先使用核武器

2019.09.23 来源: 浏览:0次

  打了三年常规战争,今天饿了么率先使用核武器

  纷纷攘攘的饿了么收购百度外卖一事,即将在本周内水落石出这场始自2014年的外卖大战,在培育起用户的消费习惯、催生出年交易额达2000多亿元的市场后,终于有了一个重大的阶段性结果:百度外卖联手饿了么,背靠阿里;络订餐行业完成三进二,迎来美饿争霸的最终局面

  如果说外卖大战前三年都是常规战争,那么这次收购,无异于是饿了么用核武器把美团炸翻了

  饿了么坐实市场第一的交椅

  据比达咨询发布的2017年第一季度外卖市场数据显示,Q1外卖市场整体交易额达843.2亿元,覆盖用户数近2亿饿了么以36.5%的市场份额领跑,美团外卖和百度外卖份额分别为33%和17.3%

  另一份易观的2017年第二季度外卖报告显示,2017年6月,饿了么APP月活人数达3402.0万,美团外卖和百度外卖分别为2989.7万和1748.9万,而饿了么和百度外卖的重合用户仅为1%

  从行业格局来看,饿了么收购百度外卖后,新饿度将在体量上占据明显优势,从而巩固络订餐领域行业第一的地位

  意义非同一般要知道,在国内互联领域,份额55%的行业老大,和份额35%的行业老大,完全是两种考量和打法

  此前,有研究者统计了互联的21个细分领域中,绝大多数行业老二均未能打败行业老大也就是说,一旦差距重新拉大,翻身超越是极低概率的事件

  按照产业演进的理论,产业的演进呈现出四个明显不同的阶段:初创和规模化阶段之后,便进入集中阶段此时市场集中度大大提高,成功企业发现它们最有竞争力的区域,行业前三的市占超过70%,龙头企业地位基本稳定,市场份额超过50%,老二被甩开的距离加大;

  饿了么收购百度外卖后的局面,无疑就是集中阶段后期的真实写照而即将到来的第四阶段平衡阶段:产业集中度上升到90%并达到平衡;行业梯队基本形成,老大、老二排位清晰:饿了么居首,美团第二

  在可预见的将来,饿了么收购百度外卖,对行业集中会起到加速器或者催化剂的作用而相比频频上演宫斗戏的新美大,向来没有恶斗基因的饿了么管理层,更能保证后期整合的顺利进行,成就双方的战略价值

  拿下高端领域,饿了么后劲看涨

  从另一个角度来说,饿了么收购百度外卖,也是资本成就公司战略的结果,合并带来产业整合的效率要远高于运营管理的层次

  首先在平台运营上,饿了么拿下外卖市场最有含金量的高端领域,后续发展的空间得到极大拓展

  众所周知,一直以来,百度外卖 2014 年成立之初便定位于只做有品质的外卖,专攻难啃的白领市场一方面,其在一、二城市的积累十分深厚即便在现在,百度外卖在北京也还有27%的份额,而北京占到整个中国外卖市场的10%这部分处于一、二线城市的白领,消费力强,用户忠诚度高,只要百度外卖在合并后获得足够资源,就能将其用户价值发挥到最大

  另一方面,在新美大团购根基深厚的三、四、五线城市,百度外卖也占据了不少的优质资源据悉,在石家庄等城市,美团外卖和饿了么加在一起都比不上百度外卖一旦饿了么收购成功,在许多城市的市场份额会直接翻盘,扩张效率大大提升

  衡量一个互联公司利润水平的,无非是用户规模、客单价、转化率、用户获取成本、用户服务成本这几个主要指标对于任何一个公司来说,要盈利,无非是提高前三个指标,尽量降低后两个指标因此规模越大的公司,其收入的来源越多,收入的规模效应越明显,而费用成本的分摊却越低,从而利润越来越高这也是从财务的逻辑上来说,为什么互联老大极具投资价值

  饿了么整合百度外卖,稳居行业第一,形成规模效应,是企业战略的调整、布局、优化,是企业由量变到质变,其效用可能是100,从而打破烧钱困境,盈利可期

  技术赋能,增强饿了么核心竞争力

  其次

  ,依靠百度外卖,饿了么实现技术爆炸,从而提高即时配送的运营效率

  直到如今,美团、饿了么都没有实现完全智能配送,但大量的人工派送意味着高额的人力成本和较低的效率,在持续高温、暴风雨天的时候,订单暴增,整体送餐效率就会打折扣

  相比之下,百度外卖的配送系统小度驿站有其产品上的优势,它采用的是动态模型去做预估、做统筹,更符合未来规模倍增、数据化的市场需求骑手可以以最优的路线接单、派单,并保证每个用户等餐时间在30分钟左右,延误率极低

  双方合并以后,第一件事就是把后台搭起来一位接近饿了么高层的人士说道这样的优先级也点明了饿了么收购百度外卖的动因之一

  而随着络订餐平台竞争的深入,双方都意识到,最后一公里的物流的竞争,会是决定性的因素从战略层面讲,饿了么未来Make everything 30愿景的实现,脱离一个有效率、有技术、有运力的物流络,也是镜中花水中月

  失败者才去竞争,创新者应当选择垄断硅谷投资人、PayPal公司创始人彼得蒂尔曾撰文称,垄断企业推动社会进步,因为数年或者数十年的垄断利润是有力的创新动机,利润给了他们规划长远未来的资本而这些是困在竞争中的企业所不敢想的

  虽然饿了么收购百度外卖,还远未到达垄断市场的地步,但至少,它让新饿度离烧钱越来越远,离规模盈利越来越近了新的局面会让饿度更从容迈步,如彼得蒂尔所言,利润让平台有了创新动机,有了规划长远未来的资本,让消费者有享受到更好的外卖服务的机会

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